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2020
02-11

重庆自考《公共关系学》本科复习资料(3)

答:庆典活动是指企业主办得各种庆贺典礼型专题活动。

(1)开幕(开业)庆典(2)周年庆典(3)乔迁庆典(4)重大成果庆典(5)受到特殊嘉奖庆典

5.简述赞助的概念和作用?【201110案例分析】

答:一、赞助的概念:企业多各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持,是以社会服务形式进行的公共关系活动。最大特色是“利他性”。

二、赞助的作用

(1)表明自己承担社会责任(2)培养与社会公众的良好感情(3)通过赞助活动做广告

6.简述赞助活动的种类?

答:(1)赞助体育活动(2)赞助新闻出版社、文化艺术事业(3)赞助教育和科研事业

(4)赞助福利事业和受灾地区

7.简述赞助活动的实施步骤?

答:(1)确定专人负责。企业参加赞助活动,要组织一个负责赞助的班子,指定负责人。

(2)确定赞助政策。赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策,结合企业公关关系目标,确定企业赞助政策。

(3)进行前期研究,无论是主动选择还是被要求赞助,都要进行前期研究。

(4)测定、评估效果。赞助活动结束后要对其效果进行测定,与预期目标对照,找出存在问题,最后写出文字报告存档,为以后活动提供依据。

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作者:重庆自考